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          技術驅動產品創新:小而美的小家電市場

          時間:2019-03-06

                 小家電處于高速增長初期,技術創新引領行業方向:我國小家電市場增速較快,這與其產品更換周期短、單價低等特點密切相關;相較其他家電細分市場,小家電市場受房地產影響因素弱;小家電的消費群體年輕化特點明顯,線上渠道是市場參與者重點建設方向,據中商產業研究院數據顯示,2017年小家電產品網上零售額達760億元,同比增長19.69%;源于技術更新加速和消費升級的推動,小家電產品市場趨向高端化特點,2018年吸塵器、攪拌機的高端市場占比已經上升至23.7%和21.5%。就整體家電市場而言,其具有先發展必需消費品,后進入可選消費品階段的發展趨勢。通過與日本家電行業發展周期對比,我國小家電市場已進入高速增長初期,預計小家電市場將呈現產品技術創新拉動行業增長的趨勢。

                 吸塵器普及率有待提升,滲透率提升拓寬市場空間。行業競爭方面,吸塵器行業競爭激烈,品牌集中度高,TOP5市場份額連續三年超過70%,且頭部品牌份額不斷鞏固。預計未來20年吸塵器保有量和滲透率均有較大提升,到2035年吸塵器保有量將上升至18249萬臺,對應滲透率達到43%。

                 洗碗機滲透率較低,看好未來發展空間:初代洗碗機產品由于價格較高,體積較大、不適合我國廚房安裝等客觀條件,為洗碗機行業帶來一定發展限制。近年來由于技術更迭和產品力提升,洗碗機市場增長迅速,2015-2017年洗碗機行業增速達到63.2%、104.3%和129.2%,人們購買改善生活品質的清潔類產品意愿加強。行業渠道方面,洗碗機市場以一二線城市為主導地位,伴隨各企業渠道下沉,三四線城市營銷規模增強,將推動三四線城市洗碗機市場增長。

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